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随着2025年FIFA世俱杯的临近，全世界球迷的热情再次被点燃。5月28日，中国企业海信正式发布世俱杯AI球迷家庭焕新计划，让球迷的家化身为专属的“世俱杯主场”。
海信还宣布成为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，在赛场周边和VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持。2025世俱杯是海信第三次与FIFA合作，也是海信体育营销之路上的又一里程碑。
去年，经过多轮严苛的技术测试，海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，助力裁判精准判罚，当时也是欧足联首次开放涉及专业判罚领域的商业权益。
根据欧足联的数据，2024欧洲杯VAR共计触发26次，其中小组赛共计触发20次，相较欧冠联赛平均查看时间减少5秒，大大提升了赛事的连贯性。
在裁判一次次跑向VAR的画面当中，亿万观众看到了中国显示技术的力量，也看到了中国品牌的力量。
而在2025年FIFA世俱杯上，海信将作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，再次为VAR技术提供屏幕支持。此次，又是国际足联首次开放VAR独家权益。中国显示技术在顶级体育大赛的严苛使用场景中再次得到检验、得到认可。
“看到中国企业在比赛场上出现，在VAR室里出现，有一种主场的感觉，亲切感很足！”国际级足球裁判、国际足联视频比赛官、2025国际足联世俱杯执法裁判傅明表示，希望在未来的赛场上，能够看到更多的中国元素出现在最高水平的舞台上。
市场研究机构Mordor Intelligence测算，2024年AI+体育的市场规模大约为60亿美元。到2029年，这一市场的规模预计将增长至210亿美元，复合年均增长率约为29%。
“以AI为代表的技术全面正在赋能体育产业，用户对于体育观赛的需求，也在悄无声息地发生着根本性的一些跃迁”，海信集团品牌管理部总经理庞静认为，用户对于体育观赛的需求有了显著变化，相比以往更追求深度互动的“在场感”和全场景的观赛体验。
在产品升级方面，海信将RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术、新一代活水洗技术等最新技术突破，运用到世俱杯全品类套系产品中，并基于用户观赛的新需求，聚焦AI显示、AI空气、AI美食、AI洗护等观赛全场景，打造行业唯一AI全景世俱杯体验。
此时此刻，家电已经从简单的工具升级成为懂得用户所需要的生活伙伴，这也正是海信世俱杯的营销主题想要表达的——此刻是我。
从2008年冠名澳网场馆起步，海信在体育营销领域已经进行了17年的布局。17年来，海信从品牌露出、产品支持，升级到技术合作，持续拓展体育赛事营销的深度和广度。
庞静透露，国际足联主席因凡蒂诺曾表示，国际足联在选择赞助合作伙伴时，不仅仅看这家企业在体育营销上投入多少钱，而更看重这家企业是否真正致力于通过创新满足消费者的需求，来实现长期、可持续的发展。
“海信追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。”庞静说。
一直以来，海信坚持将营收的近5%用于研发，持续推动技术创新和产品创新。近年来，海信持续与国际足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为赛事赋能、为消费者带来更好的体验。
海信持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，有效推动了海信全球化拓展和自主品牌建设。益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示，海信位列智能家电行业首位，是唯一进入总榜前十的家电品牌。
伴随体育营销的溢出效应，海信全球化的步伐更加有力。今天的海信，越来越接近“建设世界一流企业，成就世界一流品牌”的目标。（鸣耒）
