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在作为全球体育大年的 2026 年，科技与体育的深度融合正持续推动行业变革。1 月 22 日，由 ECO 氪体与壹立体育共同举办的第六届 ECOTIME 体育年会召开，来自全球体育产业的专业人士相聚杭州，共同探讨前沿技术在体育领域的实际应用与未来前景。
在“AI 落地，体育破壁”主题圆桌环节，联想集团全球数智平台总监马立志受邀出席，与 Fast Company China 总经理 Vicky Wang、NBA 中国副总裁张萌、橙狮体育 CTO 彭卫一同，围绕 AI 在体育 IP 运营、大众体育推广及技术解决方案中的具体实践展开深度对话，共同探讨 AI 如何切实赋能体育行业各环节，推动其迈向智能化、个性化与高效化。
正如氪体集团创始人、咨询业务负责人陈点点在会上指出，中国企业正通过 AI 与全球顶级体育 IP 建立起更为紧密的合作关系，而联想集团作为 FIFA 官方技术合作伙伴，正推动着 AI 在世界杯赛事的判罚辅助、竞技分析与观赛体验优化中扮演更可感知、更易理解的角色。
大型足球赛事的判罚争议，几乎从未缺席过公共讨论。2022 年卡塔尔世界杯阿根廷对阵沙特的比赛中，7 次越位判罚一度引发巨大争议，球迷与媒体围绕裁判尺度、技术介入边界展开了长时间讨论。如何在保证准确性的同时，让判罚过程更透明、更容易被理解，成为技术介入足球比赛绕不开的问题。
对此，马立志在圆桌分享中给出了针对性的解决方案：“联想的 VAR 3D 数字人可视化方案为世界杯 48 支球队的每个球员都创建了专属 3D 数字人模型，每个人的样貌、身形都和真人对应，改变了以往千篇一律的模拟形象。一旦出现判罚争议，AI 能在秒级或分钟级还原赛场真实情况，通过采集运动轨迹、球员姿态和球场位置做 3D 重建，还能 360 度旋转查看，让助理裁判与全球观众都能看清每一个细节。”
在他看来，技术带来的改变不仅体现在判罚效率上，更重要的是透明度的提升。“以前判罚更像一个‘黑箱’，助理裁判宣布结果，但观众并不知道判罚是如何形成的，很容易产生质疑。”马立志说，“通过裁判视角 AI 视频增强系统，裁判仲裁的实时画面会同步给全球观众，通过虚拟技术，把沉浸式体验放到一个被放大的空间里。技术最终还是要回到人本主义，给世界杯观赛体验带来真正的价值。”
当技术逐步解决赛场上的即时争议，讨论也开始向更深层推进 —— 竞技体育的公平，是否只存在于 90 分钟之内？在圆桌讨论中，“足球平权”成为被提及的关键词。马立志指出：“本届世界杯有不少小国入围，有的国家人口只有几十万，根本养不起专业的分析师团队，教练往往要身兼数职；但法国、西班牙这样的传统强队，背后是完整而庞大的专业体系。这种资源差距，会让竞争从一开始就不在同一条起跑线上。我们打造的足球 AI 超级智能体，就是希望推动 FIFA 所强调的‘足球平权’，让所有球队无论规模大小，都能获得同等质量的数据分析能力。”
他特别强调，这一技术并非取代分析师，而是解放他们。“我们做的事情，是帮助分析师实现能力维度的提升，让他们把积累的足球经验和直觉，更多聚焦在战术和战略层面。过去分析一场比赛，视频分析师要花大量时间整理事件、筛选片段、再与鹰眼数据整合；现在智能体可以立刻启动分析引擎，自动完成数据处理，中间没有人工干预，把分析师从重复、基础的工作中解放出来。”
当 48 支球队横跨三国赛场，吸引全球数十亿观众目光，2026 年 FIFA 世界杯的挑战不仅在于竞技，更在于如何让赛事在空前庞大的规模下保持高效、公平与沉浸式的体验。
今年 1 月初，联想在年度创新科技大会（Tech World）上首次向全球展示了为世界杯打造的核心 AI 技术，并于近期通过世界杯技术工作坊在国内进行了系统性解读，其核心逻辑正是马立志在圆桌中强调的“技术平权”与“回归人本”—— 通过 AI 让专业能力下沉、让赛事体验升维。
作为 FIFA 官方技术合作伙伴，联想提供的技术体系深度融合于赛事运行、裁判系统与观赛体验等关键环节。其中，足球 AI 超级智能体（Football AI Pro）能快速调取历史比赛数据与视频素材，在数秒内生成融合图像、视频与 3D 模拟的分析报告，将原本耗时数小时的赛后分析压缩至极短周期。在判罚与观赛层面，VAR 3D 数字人可视化方案（VAR 3D Avatars）通过高精度 3D 建模让越位等判罚得以立体化、直观化呈现；而裁判视角 AI 视频增强系统（Referee View AI Stabilizer）则将裁判第一视角画面引入转播流，为全球观众提供更具临场感的沉浸体验。
此外，联想打造的智能赛事指挥中心将依托 AI 系统，每日生成涵盖预测分析的运营日报，助力管理人员实时掌握全局、预警风险。结合场馆数字孪生及智能导览系统，从赛事运营、安保调度到球迷的城市流动与信息服务，均能实现更精准、高效的决策与引导。
2026 年世界杯日益临近，对大多数观众而言，足球的魅力依然在于胜负、激情与不可预知的瞬间；但在赛场背后，一套以 AI 为核心的技术体系已悄然部署，重新塑造人们理解比赛、组织赛事与参与体验的方式。
正如圆桌讨论所形成的共识，技术平权不仅是资源的均衡，更是体验的普惠。联想的世界杯实践共同揭示了一个趋势：AI 正在重塑的不仅是比赛的胜负，更是所有人参与体育的方式。当技术从幕后走向台前，成为保障公平、深化体验与优化运营的基石，世界杯所呈现的，不仅是一场顶级竞技盛宴，更是一次关于体育未来形态的深刻实践。
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